Pendant longtemps, être présent sur les grandes plateformes du Web était un véritable atout pour gagner en visibilité.
YouTube, Facebook, Wikipédia, Forbes et d’autres sites de référence apparaissaient régulièrement dans les réponses générées par les moteurs de recherche et, de plus en plus, par les outils d’intelligence artificielle.
Mais les choses évoluent rapidement.
Selon des données de Peec AI relayées par Abondance, plusieurs domaines majeurs ont enregistré une forte baisse de leur part de citations dans ChatGPT entre août et septembre 2026 :
- YouTube : -91 %
- Facebook : -88,1 %
- Wikipédia : -78,4 %
- Forbes : -71,7 %
Ces chiffres sont particulièrement intéressants pour les entreprises qui cherchent à développer leur visibilité dans les moteurs de recherche… mais aussi dans les réponses générées par l’IA.
Être consulté par ChatGPT ne signifie pas forcément être cité
C’est probablement le point le plus important à retenir.
Un site peut être consulté par un moteur d’IA sans apparaître comme source dans la réponse finale.
Peec AI distingue notamment les contenus utilisés pour construire une réponse des pages qui sont effectivement affichées comme sources citées. Une page peut donc contribuer à la compréhension d’un sujet sans obtenir de citation visible.
Autrement dit :
être lu par l’IA ≠ être cité par l’IA.
Cette distinction change la manière dont une entreprise doit réfléchir à sa visibilité.
Pourquoi les grandes plateformes peuvent-elles perdre des citations ?
Il ne faut pas nécessairement interpréter ces baisses comme la disparition de YouTube, Facebook ou Wikipédia des stratégies de visibilité.
Les moteurs d’IA utilisent différentes sources selon les requêtes, les modèles et les périodes.
Une analyse de Peec AI portant sur 30 millions de sources citées montre d’ailleurs que les plateformes restent très présentes dans l’écosystème de l’AI Search. YouTube figurait encore parmi les domaines les plus cités, tandis que Wikipédia, Forbes et Facebook conservaient également une place importante selon les moteurs analysés.
Le véritable enseignement est donc ailleurs :
une stratégie de visibilité qui dépend trop fortement d’une seule plateforme devient de plus en plus fragile.
SEO et GEO : deux enjeux désormais complémentaires
Le SEO reste indispensable pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche traditionnels.
Mais avec l’essor de ChatGPT, Gemini, Perplexity et des nouvelles interfaces de recherche générative, une autre problématique prend de l’importance : le GEO, ou Generative Engine Optimization.
L’objectif n’est plus seulement d’être bien positionné sur Google.
Il faut également faire en sorte que les contenus d’une entreprise soient :
- facilement compréhensibles par les moteurs d’IA ;
- suffisamment précis pour répondre à une intention de recherche ;
- structurés autour de sujets clairement identifiables ;
- crédibles et vérifiables ;
- susceptibles d’être utilisés comme sources dans une réponse générée.
Les moteurs d’IA ne recherchent donc pas simplement « le meilleur site ».
Ils sélectionnent et combinent des informations provenant de différentes sources pour construire une réponse.
Votre site doit devenir une source, pas seulement une vitrine
C’est là que la stratégie de contenu prend toute son importance.
Une entreprise qui dépend uniquement de Facebook, Instagram, YouTube ou d’une autre plateforme ne maîtrise pas totalement sa visibilité.
Les règles peuvent changer.
Les algorithmes peuvent évoluer.
Les sources privilégiées par les moteurs d’IA peuvent également être redistribuées.
Votre propre site représente donc un actif stratégique.
Il doit expliquer clairement :
- qui vous êtes ;
- ce que vous proposez ;
- pour quels clients ;
- dans quelles situations vos services sont pertinents ;
- pourquoi votre entreprise est crédible ;
- et quelles réponses vous pouvez apporter aux problématiques de vos prospects.
Un contenu bien structuré peut ainsi servir à la fois votre référencement naturel et votre visibilité dans les moteurs d’IA.
Faut-il abandonner YouTube, Facebook ou les autres plateformes ?
Non.
Ce serait une mauvaise conclusion.
YouTube reste un canal puissant pour développer la notoriété, démontrer une expertise et produire du contenu facilement exploitable par les utilisateurs comme par certains moteurs d’IA.
Facebook et les autres plateformes peuvent également jouer un rôle important dans la visibilité locale, la preuve sociale et la distribution de contenu.
Le problème n’est pas d’être présent sur ces plateformes.
Le problème est de n’être présent que sur ces plateformes.
Une stratégie solide doit plutôt créer un écosystème :
Site web → contenus experts → SEO → réseaux sociaux → réputation → visibilité dans les moteurs IA.
Chaque canal doit renforcer les autres.
Comment préparer votre entreprise à l’AI Search ?
Quelques actions peuvent déjà faire la différence.
1. Produire des contenus réellement utiles
Les articles doivent répondre aux questions que se posent vos clients, et pas uniquement chercher à placer des mots-clés.
2. Structurer vos contenus
Des titres clairs, des sous-titres pertinents, des réponses précises et une architecture logique facilitent la compréhension des contenus par les moteurs de recherche et les agents IA.
Les recherches de Peec AI montrent notamment que la structure et la lisibilité d’une page peuvent influencer la manière dont les agents IA la parcourent.
3. Développer votre expertise
Un site qui publie régulièrement des contenus superficiels aura plus de mal à devenir une référence qu’un site qui démontre une véritable expertise sur son secteur.
4. Diversifier vos sources de visibilité
Ne misez pas tout sur un seul réseau social ou une seule plateforme.
Votre site doit rester au centre de votre stratégie digitale.
5. Penser SEO et GEO ensemble
Le SEO et le GEO ne sont pas deux stratégies opposées.
Ils répondent à un même objectif :
être trouvé au moment où votre prospect recherche une réponse.
La différence est que cette recherche peut désormais se terminer par une page Google… ou directement par une réponse générée par une IA.
La visibilité digitale est en train de changer
La baisse des citations observée pour YouTube, Facebook, Wikipédia ou Forbes dans certaines données récentes de ChatGPT montre surtout une chose : les règles de l’AI Search peuvent évoluer rapidement.
Ce qui fonctionne aujourd’hui peut être moins efficace demain.
Pour les entreprises, la meilleure réponse n’est donc pas de courir derrière chaque changement d’algorithme.
C’est de construire une présence digitale suffisamment solide pour rester visible malgré ces évolutions.
Votre site, votre contenu, votre expertise, votre réputation et votre référencement doivent fonctionner ensemble.
Chez Top-One POSITION, nous vous aidons à construire cette visibilité
Le référencement naturel ne consiste plus simplement à positionner quelques mots-clés sur Google.
Il s’agit de construire une présence digitale capable de générer de la visibilité, du trafic et des opportunités commerciales sur le long terme.
SEO, contenu, visibilité locale et optimisation pour les moteurs de recherche génératifs : votre stratégie doit désormais penser plus loin que Google.
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